国汇策略看川剧品文化游天府跟着川剧游四川

封面新闻记者荀超摄影报道

8月5日，四川省第三届川剧汇演在成都举行新闻发布会。为讲好文化传播“新故事”，本届川剧汇演创新推出“跟着川剧游四川”文旅宣传推广活动，计划推出一批演艺精品和文博展览、文化体验、互动打卡等文旅场景，推出川剧“打卡线路”，发放川剧“观演礼包”，让川剧之旅既好看、又好玩。

接下来，川剧爱好者将会享受到哪些特色文旅体验和专属的福利？四川广播电视台编委岳学渊表示：“本次‘跟着川剧游四川’活动紧扣省委十二届七次全会文旅融合部署，主要以川剧为核心纽带，融合年轻态的宣传推广玩法，让川剧从舞台走向生活。”

岳学渊

岳学渊从三个方面介绍了其中的新意和诚意：“第一，首次梳理推出川剧主题文旅路线。在活动当中，我们想突破‘看戏归看戏、旅游归旅游’的传统模式，实现川剧艺术与四川文旅资源的深度联动。通过《跟着川剧游四川：解锁10大戏精地标》互动H5，把十大川剧文化场景与当地景点、博物馆、城市文化地标有机串联，构建‘观剧知历史、游景懂文化’的完整体验链。”

他以经典剧目《丁宝桢》为例，称：“观众在观演后可循着剧中历史脉络探访都江堰，让川剧从舞台艺术延伸为解读四川的‘活态教科书’。”

第二个方面则是“注重年轻化表达”。为推动川剧触达更广泛受众，活动将采用年轻群体偏好的传播形态。比如邀请国际友人、网络达人担任“川剧体验官”，以沉浸式妆造、唱腔学习视频制造跨圈层话题；在成都潮流街区开展川剧快闪，让名家与国风达人同台，打破剧场围墙；联合抖音发起“川剧技艺挑战”，由名家示范打样、青年演员接力，吸引网友模仿变脸、变装等绝活。

岳学渊表示：“这些‘年轻化’的尝试，都是希望传统艺术能融入街头社区文化，也能通过短视频传播，从‘剧场艺术’变身‘大众潮流符号’，真正让川剧从舞台走向生活，成为年轻人触手可及的文化感知。”

此外，惠民福利将贯穿观演、出游与消费全场景。如1000张“川剧汇演”观演门票免费送，让观众、游客“零门槛”看戏。观演票根还将成为“福利通行证”——持票根，就可以在十大指定点位享受门票折扣、文创产品优惠。无论是本地市民还是外来游客，都能切实感受到“看戏有实惠，出游有惊喜”的满满诚意。

“我们相信，这些新玩法可以让传统文化‘活’起来、旅游体验‘热’起来。最后，我们热忱欢迎全球游客来四川，看川剧、品文化、游天府！”岳学渊说。

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